虽然李雨菡相信公司产品的效果，但是让她花费三千多万去打一个广告，她还是心中没底的。无他，在以前，她从没有这样大的花过钱，心中肉痛。
江风笑了笑，说道：“雨菡姐，我知道，你是担心公司在这个产品上亏本，但是，雨菡姐，我告诉你，你这完全是多余的担心了。你要相信央视黄金时间段的广告效果。在前几年，那些夺取央视广告标王的公司，没有哪一家在这个广告上赔本吧？哪家不是最终赚得盆满钵满？虽然最先的投入大，但是最终的回报更大。”
1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入918亿元，利税38亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。
1995年11月8日，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到，当时两者的出价都超出了6000万元，却不料黑马杀出，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，1996年收入高达9亿多元。
1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的vcd盟主爱多以21亿元戴上“标王”桂冠。最终，以80万元起家的爱多vcd，在夺标当年销售额高达十几亿元，迅速成为生产vcd规模最大的企业。
……历史上，每一个夺取央视标王的企业，在接下来的一年里，无疑全部取得了成功。央视的广告效应，由此可见一斑。
“可是，小风，那些标王，最终基本上都是败落了的。”李雨菡说道。
江风说道：“雨菡姐，虽然那几家标王，最终大部分都败落了，但是它们的败落是出自于它们自身的原因，并不是央视广告的原因。”
李雨菡说的没错，央视的标王，那几家极其高调的，无一例外的都败落了，但是却全都是因为它们自己的经营策略出现了问题。
“孔府宴”并没有做好自己的文章。决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。
1996年11月8日，秦池又以3212118亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，对危攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。
28岁的胡志标当时得意忘形：“21亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。爱多的风光，昙花一现。随着vcd市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。而胡志标本人，现在正官司缠身，很可能面临着牢狱之灾。
江风还记得，就是两个月前才拍卖到了今年央视标王的熊猫，最终也没有得到善终。熊猫虽然借此一举扬名，并带动了销售的提升，但在竞争激烈的市场中却未能胜出。
由于缺乏核心技术，熊猫在巨额广告与薄利销售的矛盾中，掉进了债务的无底洞。&
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